近年来，在“颜值经济”的驱动下，中国美业市场保持高速增长态势，成为众多投资者追逐的新蓝海，有数据表明2018年中国美业市场规模达1.29万亿元。日本高端护肤品牌由于更符合亚洲人肤质，在中国市场上已逐渐占据优势地位。

然而，随着中国市场及政策环境的变动，日本护肤企业将如何切入中国美业市场？青岛百洋医药股份有限公司（以下简称百洋医药）旗下的乐葆健康与日本佐藤制药（以下简称佐藤制药）的深度合作为业内提供了一种全新的破局之法。

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代购“已死“，日本护肤品牌如何突围中国市场？

近年来，随着海淘需求的不断扩大，代购以其独特的运营方式满足了广大消费者的需求，成为不少年轻消费者购买优质进口护肤品的重要渠道。但在 “人肉带货”的背后，假货、逃税等问题也层出不穷。为规范代购行业发展，提高行业门槛，国家从政策层面上给代购戴上了“紧箍咒”。

2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式实施。《电商法》规定，从事代购——跨境电子商务的经营者必须持有中国国内的营业执照，并且需要依法纳税，偷税漏税需承担刑事责任。这给代购行业带来了不小的冲击。一项对在日华侨华人进行的调查显示，电商法实施以来，在日华侨华人代购总数减少了70%。

对于日本高端护肤品牌来说，代购渠道的受限给企业加速布局中国市场造成了不小的影响。一方面，销售渠道的收窄以及随之引发的销量骤减，日本企业想维持和拓展中国市场，就需寻求全新的销售渠道和营销模式。另一方面，对于广大消费群体而言，官方销售渠道需求迫切，官方运营在很大程度上直接代表品牌发声，在产品品质、售后服务等多方面均更有保障。

佐藤誠一先生认为，作为已有百年历史的制药公司，佐藤制药将创立以来积累的知识与技术投入到基底膜疗法的研究，打造出全球首个专注基底膜修复的功效性护肤品Excellula。而此次与百洋达成合作，旨在通过百洋专业的商业化平台，将旗下高品质的产品传递给更多的中国用户，进一步深挖中国零售市场潜力，加速抢占创新渠道快速增长的红利。

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付钢表示：“百洋是业内少有的拥有商业化能力的平台，也是中国医药分销领域与日本合作最多的企业。随着中日关系回暖，佐藤与百洋的合作更是突飞猛进，未来我们将在更多领域拓展合作。我们希望可以与更多优秀的企业展开合作，发挥百洋’China Gate’作用，帮助更多国外优质的产品、技术和服务进入中国。”

百洋作为专业的商业化平台企业，在中日两国大健康领域的合作中起到了重要的推动作用。截至目前已与武田制药、安斯泰来、伊藤忠等顶尖的药企、贸易商社达成了深度合作，帮助这些企业的好产品与好技术进入中国市场，依托在大健康领域多年积累的丰富资源和创新优势，未来还将引进更多全球的优质产品、技术与服务进入到应用场景。